Imagine se a CBF (Confedera\u00e7\u00e3o Brasileira de Futebol) resolvesse estampar dentro do escudo da sele\u00e7\u00e3o brasileira na Copa do Mundo a imagem de, digamos, uma folha de caf\u00e9.<\/p>\n
Imagine que, para isso, ela precisasse mudar completamente o desenho do escudo da camisa, que tinha sido o mesmo havia mais de 50 anos.<\/p>\n
E que, de quebra, ainda entrasse numa briga institucional com a Fifa (Federa\u00e7\u00e3o Internacional de Futebol).<\/p>\n
Foi exatamente o que ela fez em 1982, no seu primeiro ano de vida, \u00e0s v\u00e9speras da Copa que consagraria o time s\u00edmbolo do futebol-arte brasileiro.<\/p>\n
Quem estava no est\u00e1dio de Sevilha no dia 14 de junho daquele ano quando a sele\u00e7\u00e3o enfrentou a Uni\u00e3o Sovi\u00e9tica talvez n\u00e3o tenha percebido que ali no cantinho do escudo havia aquele min\u00fasculo ramo de caf\u00e9.<\/p>\n
Mas o Instituto Brasileiro do Caf\u00e9 (IBC), estatal respons\u00e1vel por aquela heterodoxia no manto da sele\u00e7\u00e3o, j\u00e1 tinha anunciado nos principais jornais do Brasil:<\/p>\n
“Caf\u00e9 e futebol sempre se deram bem. Agora est\u00e3o mais juntos do que nunca”, dizia um enorme an\u00fancio da \u00e9poca com imagens de todos os jogadores e a de uma x\u00edcara. “Resultado: 32 partidas dentro e fora do pa\u00eds e apenas duas derrotas (sem o raminho).”<\/p>\n
O “raminho” havia entrado no uniforme da sele\u00e7\u00e3o como uma a\u00e7\u00e3o de marketing de um produto importante na balan\u00e7a de exporta\u00e7\u00f5es do Brasil que come\u00e7ava a perder terreno para concorrentes de outros pa\u00edses.<\/p>\n
A CBF havia recebido US$ 3 milh\u00f5es como patroc\u00ednio para mudar seu escudo, um movimento ousado para \u00e9poca e que gerou rea\u00e7\u00f5es indignadas; entre elas a da Fifa, presidida por Jo\u00e3o Havelange.<\/p>\n
A CBF, presidida pelo empres\u00e1rio Giullite Coutinho, j\u00e1 vinha usando o raminho em outras partes da camisa, mas Havelange vetou sua escala\u00e7\u00e3o para o Mundial com o argumento de que as outras sele\u00e7\u00f5es n\u00e3o tinham patroc\u00ednios no uniforme.<\/p>\n
Foi ent\u00e3o que Coutinho decidiu transferir o raminho para dentro do escudo. Para isso, ele pediu \u00e0 Topper uma remodela\u00e7\u00e3o total do bras\u00e3o: a tradicional cruz de malta daria lugar \u00e0 ta\u00e7a Jules Rimet encimada, pela primeira vez em uma Copa, pela sigla CBF (antes a sigla era a da Confedera\u00e7\u00e3o Brasileira de Desportos).<\/p>\n
Coutinho precisou aprovar a mudan\u00e7a no Conselho Nacional do Desporto, onde tamb\u00e9m houve resist\u00eancia, mas no fim o argumento financeiro falou mais alto.<\/p>\n
Jos\u00e9 Estev\u00e3o Cocco, presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing Esportivo, j\u00e1 trabalhava nessa \u00e1rea na d\u00e9cada de 1980. Hoje, ele afirma que o epis\u00f3dio foi um marco na rela\u00e7\u00e3o entre a sele\u00e7\u00e3o brasileira e a publicidade.<\/p>\n
“Foi nessa \u00e9poca que o marketing esportivo come\u00e7ou a florescer”, diz. “O voleibol, antes do futebol, j\u00e1 tinha conseguido liberar a coloca\u00e7\u00e3o de marcas nas camisas. Antes disso, o patrocinador podia aparecer de outras formas, mas n\u00e3o no peito dos jogadores.” Imagine se a CBF (Confedera\u00e7\u00e3o Brasileira de Futebol) resolvesse estampar dentro do escudo da sele\u00e7\u00e3o brasileira na Copa do Mundo a imagem de, digamos, uma folha de caf\u00e9. Imagine que, para isso, ela precisasse mudar completamente o desenho do escudo da camisa, que tinha sido o mesmo havia mais de 50 anos. E que, de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":22379,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/blitzconquista.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/22378"}],"collection":[{"href":"http:\/\/blitzconquista.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/blitzconquista.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/blitzconquista.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/blitzconquista.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=22378"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/blitzconquista.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/22378\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/blitzconquista.com.br\/index.php?rest_route=\/"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/blitzconquista.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=22378"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/blitzconquista.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=22378"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/blitzconquista.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=22378"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n*Adriano Wilkson do UOL, de S\u00e3o Paulo<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"